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海墾品牌多场合登台亮相,搏击市场信号强烈

时间:2020-09-26 10:06 來源:海南農墾報作者:袁宇君

  海墾品牌多场合登台亮相,推广品牌、搏击市场信号强烈

  营销花式出新招 擦亮“垦”字号招牌

  ■ 记者 袁宇君

  “海墾胡椒鏈接上了,所有女生,准備搶!”9月23日晚,在淘寶直播間,知名主播李佳琦聯手影視明星李宗翰,面向超過230萬名直播觀衆,熱情推廣海墾東昌農場公司所産的胡椒産品。

  “《一呼百應》廣播欄目,由海南農墾母山咖啡冠名播出。”每天早晨,打開車載收音機,調至FM95.4海南廣播交通954頻道,海墾明星品牌母山咖啡的廣告語便伴隨悠揚的音樂,傳到每一位聽衆耳中。

  近期以來,海墾企業品牌宣傳動作頻頻,宣傳廣告、銷售渠道越來越豐富,多場景登台亮相,釋放出搏擊市場的強烈信號。

  走在海口街头巷尾,海垦茶业集团精致淡雅的实体门店与鲜明活泼的宣传海报,总在不经意间映入眼帘;海垦商贸物流产业集团旗下海南海墾國際贸易有限公司携品牌海墾國際入驻淘宝商城,让10多款“垦宝贝”“借船出海”、越销越远;海南橡胶旗下海橡健康巧借微信商城,帮助“好舒福”“久久健”等品牌累积越来越多的“忠实粉丝”“回头客”……

  “營銷手法多樣化、銷售渠道多元化,背後是墾區企業的品牌意識、市場意識正不斷增強。”海墾集團相關部門品牌管理經理王海龍告訴記者,海墾集團推行“品牌強墾”戰略以來,墾區各企業品牌意識不斷增強,旗下多個品牌不再“坐等訂單上門”,而是積極主動搏擊市場。

  营销手法多样化,是部分海墾品牌打开知名度、增强美誉度的一大新招。今年7月,海垦和牛巧妙利用时下流行的“秒杀”“拼单”概念,推出微信群聊接龙优惠购买活动,以每斤150元、每件600元的优惠价格,吸引了不少消费者关注购买。海垦和牛生物科技有限公司相关负责人告诉记者,此次活动受到了消费者、尤其是年轻消费者的欢迎,当月销售额显著提升,可谓是吸睛又“吸金”。

  销售渠道多元化,则是海墾品牌主动融入市场的具体举措。“很多人以为,咖啡只能出现在咖啡厅、超市货架,但其实咖啡也可以出现在校园、在楼盘、在免税店、在西餐厅。”大丰咖啡产业集团党委副书记、总经理李豫告诉记者,该集团近年来不断破除以往“工厂—展会”“工厂—经销商”等单一销售渠道制约,另辟销售蹊径,使咖啡销售量较往年有大幅提升。

  “越來越多海墾企業認識到品牌的力量:誰擁有閃亮的‘金字招牌’,誰就擁有客戶、擁有市場、擁有效益。但仍有部分企業可能還保有只顧生産、不管營銷的老觀念,品牌意識、市場意識不夠強,尚未邁開改變傳統銷售策略、主動搏擊市場、擁抱競爭的步伐。”王海龍一針見血地指出當前墾區部分企業存在的問題。

  记者了解到,目前,垦区现有各类品牌(商标)140多个,但在全省范围内拥有一定知名度的品牌(商标)不超过50个。在“酒香更要多吆喝”的时代,如何让“养在深闺”的部分海墾品牌“走到聚光灯下”,为产业带来溢价、实现增收,成了海垦企业需要深度思考的话题。

  对此,海垦集团相关部门负责人建议,垦区部分“保守派”企业应向已经“动起来”的企业学习,以更开放的态度,进一步更新经营理念、加强营销推广、规范品牌管理,助推海墾品牌建设由“星星点点”变为“花开朵朵红”,以实际行动把“垦”字号招牌越擦越亮。(海南农垦报海口9月24日讯)